News: Legia wygrywa kolejny ranking - tym razem wartości mediowej

Legia wygrywa kolejny ranking - tym razem wartości mediowej

Marcin Szymczyk

Źródło: marketing-news.pl

02.08.2014 18:51

(akt. 13.12.2018 17:38)

Kluby Ekstraklasy w sezonie 2013/2014 wygenerowały 421 mln zł wartości mediowej dla sponsorów. Zdecydowanym liderem jest Legia Warszawa – wynika z analizy firmy Pentagon Research. Łączna wartość ekspozycji marek sponsorskich oraz partnerów klubów Ekstraklasy w polskich kanałach telewizyjnych – 421 442 863 zł – została osiągnięta w wyniku 121 087 wystąpień logotypów sponsorskich.Największą wartość mediową, ponad 56 mln zł, uzyskała Legia Warszawa. Była tym samym najczęściej pokazywaną przez kanały telewizyjne drużyną piłkarską w Polsce. Dużą zasługę w wysokości ekwiwalentu miały otwarte transmisje meczów tego klubu prowadzone przez TVP.

Raport został wykonany w ramach stałego badania Pentagon Sponsor Track monitorującego wystąpienia sponsorów podczas wydarzeń sportowych transmitowanych przez polskie stacje telewizyjne. Standardowo monitorowane są wystąpienia poszczególnych marek w stacjach telewizyjnych: TVP1, TVP2, TVP Info, TV Polonia, TVP Sport, TVN, TVN24, TVN Turbo, Polsat, Polsat Sport, Polsat Sport News, C+Sport, Nsport, C+Family, TV4. Pod uwagę brane są programy sportowe, w tym wiadomości, w których pokazywane są imprezy polskie bądź z udziałem polskich sportowców. Notowane są marki eksponowane na polskich zawodnikach i polskie marki eksponowane na zagranicznych zawodnikach. Bez wyjątków monitorowani są główni sponsorzy imprez organizowanych w Polsce. Wartość mediowa wyliczana jest na podstawie średniego CPT dla monitorowanych stacji oraz średnią oglądalność programów telewizyjnych, podczas których eksponowane były marki. Zliczane są tzw. ekspozycje efektywne, a więc takie, które są dobrze widoczne (wyraźne), trwają co najmniej 1 sekundę i nie są fragmentaryczne (min. 80% widoczności). Liczba kontaktów jest sumą iloczynów wystąpień danej marki ze średnią liczbą oglądających program będący przedmiotem monitoringu. Wartość mediowa pokazuje szacunkowy koszt, jaki należałoby ponieść, chcąc uzyskać podobne GRP z wykorzystaniem konwencjonalnej reklamy.

Polecamy

Komentarze (6)

Odśwież

Dodając komentarz zobowiązujesz się do przestrzegania

Komentarze osób niezalogowanych, a także zalogowanych, którzy zarejestrowali konto w ostatnich 3 dniach wymagają akceptacji administratora.

Uwaga!

Teraz komentarze są ukryte, aby poprawić komfort korzystania z serwisu Legia.Net. Kliknij przycisk „Zobacz komentarze”, aby je wyświetlić i dołączyć do dyskusji.