Legia liderem ekstraklasy piłkarskiego biznesu

fot. Piotr Kucza - FotoPyK

Ranking biznesowy klubów Ekstraklasy tradycyjnie jest integralną częścią raportu „Ekstraklasa Piłkarskiego Biznesu”. Legia Warszawa zwyciężyła w klasyfikacji finansowej i marketingowo-medialnej rankingu. Niespodzianką okazał się zwycięzca w kategorii efektywności sportowej, na którą składają się osiągnięcia w lidze, liczba reprezentantów kraju w składzie czy liczba młodzieżowców, którzy wystąpili w Ekstraklasie. Po podsumowaniu punktów, w klasyfikacji efektywności zwyciężyła Lechia Gdańsk. Warszawska Legia nie wygrała tej klasyfikacji pomimo największej liczby reprezentantów w składzie i mistrzostwa Polski na koncie. Słaby wynik (trzeci od końca) w klasyfikacji liczby zawodników poniżej 21. roku życia zepchnął warszawian w rankingu efektywności dopiero na czwartą pozycję.

Sezon 2015/2016 był rekordowy, jeśli chodzi o frekwencję na stadionach. Jeden mecz oglądało średnio 9,1 tys. widzów. Przełożyło się to na wyniki finansowe klubów. Przychody z dnia meczu w 2015 roku wzrosły o 32,5% w porównaniu z 2014 i wyniosły, w skali całej ligi, 73,1 mln PLN. Jednak najważniejszym źródłem finansowania działalności klubów Ekstraklasy pozostaje sponsoring i reklama. Sponsorzy w minionym sezonie wydali na wspieranie klubów najwyższej klasy rozgrywkowej ponad 142 mln PLN. Najwięcej – ponad 24 mln – otrzymało KGHM Zagłębie Lubin sponsorowane przez miedziowego giganta z Dolnego Śląska. Nieco ponad 19 mln zastrzyku gotówki otrzymała Legia Warszawa, a 15 mln Lechia Gdańsk.

Co ciekawe, korzyści osiągane przez firmy sponsorujące kluby, w przeliczeniu na ekwiwalent reklamowy, są dużo wyższe od wydatków na sponsoring. Firma Pentagon Research zajmująca się mierzeniem efektów sponsoringu sportowego na potrzeby raportu Ekstraklasa Piłkarskiego Biznesu przygotowała wyliczenie ekwiwalentu telewizyjnego – czyli szacowanej wartości mediowej ekspozycji wszystkich marek sponsorujących kluby. Wyniosła ona łącznie 390,1 mln PLN. Najwięcej korzyści odnieśli sponsorzy Legii Warszawa – 53 mln PLN, najmniej, Górnika Łęczna – 9,5 mln ekwiwalentu.

Drugim najważniejszym źródłem funduszy w klubach Ekstraklasy po sponsoringu i reklamie są przychody z tytułu praw mediowych i marketingowych, którymi dysponuje spółka Ekstraklasa S.A. W związku z publikacją raportu „Ekstraklasa Piłkarskiego Biznesu” spółka ligowa po raz pierwszy podała do publicznej wiadomości informacje o dystrybucji środków z praw w sezonie 2015/2016. 14,6 mln PLN otrzymał mistrz Polski – Legia Warszawa, 11,4 mln Piast Gliwice. Trzecie w tabeli Zagłębie dostało 9,2 mln, a ostatnie Podbeskidzie 5,9.

Raport „Ekstraklasa Piłkarskiego Biznesu” EY i spółki Ekstraklasa S.A. jest też jedyną publikacją na rynku zawierającą dane o przychodach klubów z tytułu transferów zawodników. Najwięcej ze sprzedaży graczy w roku 2015 wpłynęło na konto Legii Warszawa – ponad 23 mln PLN. Druga w zestawieniu przychodów z transferów Jagiellonia Białystok uzyskała 11,2 mln, a trzecia Lechia już tylko 3,1 mln. Łącznie kluby zarobiły na sprzedaży graczy nieco ponad 49 mln PLN.

Za Legią kolejny rekordowy rok jeśli chodzi o finanse. Przychody Wojskowych wyniosły w 2015 r. 130,3 mln PLN i były o ponad 13% wyższe niż rok wcześniej. Są też najwyższe w historii Ekstraklasy. Wpływy do klubowej kasy rosną nieprzerwanie od 5 lat. Jeszcze w 2010 roku wynosiły 31,8 mln . Dystans, jaki dzieli warszawski klub od reszty stawki najlepiej obrazuje fakt, że Legia w 2015 roku tylko z merchandisingu wygenerowała ponad 10 mln PLN – czyli 90% całych przychodów Korony Kielce.

W 2015 roku wskaźnik dywersyfikacji przychodów Legii osiągnął wartość 0,26 i był najniższy w lidze. Im niższa wartość wskaźnika, tym wyższy jest poziom dywersyfikacji. Oznacza to, że Legia osiągała równomierne wpływy z kilku źródeł i nie była uzależniona od żadnego z nich. Najważniejsze źródło przychodów, tak jak rok wcześniej, stanowiła sprzedaż praw do transmisji TV. Łącznie z tego tytułu klub wygenerował ponad 33 mln PLN, z czego 23 mln to przychody z transmisji spotkań w Lidze Europy.

Przychody z dnia meczu w roku 2015 wyniosły 22,0 mln PLN  i były o ponad 1,5 mln wyższe niż rok wcześniej. 3,7 mln stanowiły przychody z dnia meczu w Lidze Europy. Warto przy tym wspomnieć, że najważniejszy mecz Legii w LE w 2015 roku odbył się bez udziału publiczności. Było to spotkanie Legia – Ajax Amsterdam, na które kibice Wojskowych wejść nie mogli ze względu na karę nałożoną przez UEFA.

23,2 mln PLN z transferów to druga najwyższa kwota w historii klubu z Łazienkowskiej (więcej Legia osiągnęła tylko w roku 2012 – 23,5 mln  – kiedy to z Polski wyjeżdżali Maciej Rybus i Ariel Borysiuk) i oczywiście najwyższa wartość w Ekstraklasie. To także 47% wpływów transferowych wszystkich klubów najwyższej klasy rozgrywkowej w Polsce. Na tą imponującą kwotę złożyły się transfery Krystiana Bielika do Arsenalu Londyn, Miroslava Radovicia do Hebei China Fortune z sezonu 2014/2015 oraz m.in. sprzedaż Orlando Sa do Reading, Michała Żyro do Wolverhampton, Dossy Juniora do Konyasporu i Dusana Kuciaka do Hull City. Legia, ze wszystkich klubów Ekstraklasy, wydaje najwięcej na transfery. W 2015 roku wzmocnienia kosztowały Wojskowych 11,7 mln PLN (Lech wydał nieco ponad 10 mln). Co ciekawe, najkosztowniejsze były transfery zawodników pozyskanych z innych polskich klubów. Wg. Transfermarkt Michał Masłowski kosztował Legię 800 tys. EUR, a Michał Pazdan 700 tys.

Wskaźnik płynności bieżącej mierzony stosunkiem aktywów obrotowych do zobowiązań krótkoterminowych osiągnął w roku 2015 w Legii wartość 1,06. Oznacza to, że klub mógłby relatywnie szybko uregulować wszystkie swoje długi o krótkiej zapadalności korzystając z szybkozbywalnego majątku. Pod względem wskaźnika płynności Legia zajęła piąte miejsce w stawce klubów Ekstraklasy. Była też czwarta w kategorii obciążenia majątku zobowiązaniami. Jest więc jednym z najmniej zadłużonych klubów Ekstraklasy (obok Lecha, Cracovii i Zagłębia). Wartość wskaźnika udziału kapitału obcego w kapitale ogółem wyniosła 99,1%, co oznacza, że klub do finansowania swojej działalności wykorzystuje zarówno kapitały pochodzące od właścicieli, jak i fundusze pochodzące z zewnątrz.

W 2014 roku rachunek zysków i strat zamknięty został w stołecznym klubie stratą wysokości ponad 5 mln PLN. Był to pierwszy ujemny wynik po 2 latach zysków netto. Wyniki te osiągane były jednak dzięki  operacjom finansowym związanym z zamianą długu na kapitał. W 2015 roku warszawianie wypracowali nieznaczny zysk netto (1,6 mln PLN). Koszty funkcjonowania klubu wzrosły co prawda o ok. 4 mln PLN, za to przychody ze sprzedaży (bez uwzględniania wpływów z transferów) wzrosły o ponad 5 mln PLN. W ten sposób Legia z roku na rok zmniejsza stratę z podstawowej działalności (bez transferów) i jest coraz bliższa osiągnięcia dodatniej rentowności sprzedaży.

Co ciekawe, mistrzowie Polski, mimo że wydają na pensje zawodników najwięcej w Ekstraklasie, wcale nie osiągnęli najwyższej wartości wskaźnika kosztów wynagrodzeń piłkarzy na 1 zdobyty w 2015 roku punkt. Ze względu na liczbę spotkań, jaką rozegrała Legia oraz liczbę punktów, które w swoich meczach wywalczyła, jej wskaźnik kosztu wynagrodzeń piłkarzy na punkt wyniósł 270  tys. – dokładnie tyle ile w Górniku Zabrze i o ponad 70 tys. PLN na mecz mniej niż w gdańskiej Lechii.

Cały raport dostępny jest pod tym adresem - www.ey.com/pl/ekstraklasa